Impacto funcional

Los cofundadores de esta marca con sede en la ciudad que ha atraído a una clientela que busca comodidad y funcionalidad, nos dan una idea de su última colección y planes futuros.

Publicado: 07 de junio de 2023 09:06 | Última actualización: 7 de junio de 2023 10:04 | A+A A-

Las palabras imprescindibles para incluir en el currículum de Cord, si la marca de sastrería con sede en Delhi alguna vez necesitara una, serían "dominar el arte de crear ropa funcional con un enfoque en la comodidad". Los cofundadores Pranav Guglani y Neha Singh también han conservado estas dos cualidades innatas en su colección primavera/verano '23 'Lost & Found'. El dúo nos habla sobre su última edición, su visión de marca y más.

En un espacio de moda posterior a COVID, donde ha habido una afluencia de marcas locales, ¿ha tenido que reimaginar la visión de la marca?

Cord se lanzó en 2015 con el objetivo de diseñar piezas llamativas para el día a día que sean clásicas y atemporales con el mismo enfoque en la funcionalidad y la comodidad. Con los años cambiantes, y específicamente en el mundo post-Covid, nos hemos dado cuenta de que la audiencia se ha vuelto más consciente. Como etiqueta, nos gustaría conservar nuestra visión y ética trabajando con artesanos expertos para ofrecer piezas atemporales.

Mencionaste en una entrevista que la funcionalidad es a lo que le prestas atención cuando se trata de diseño. ¿Esa declaración se sostiene cuando se trata de su colección SS'23 'Lost & Found'? Además, ¿qué tan orientadas a la comodidad son las piezas?

Sí, la funcionalidad es la USP de la marca. Cada pieza está hecha a mano para brindar la comodidad que el usuario espera. 'Lost & Found' es una combinación de conjuntos, vestidos y prendas sueltas coordinadas que se pueden usar sin problemas durante todo el día. Las telas son perfectas para usar en verano con siluetas frescas. Nosotros mismos hemos estado usando la colección a lo largo de nuestros viajes y podemos decir que cada pieza es claramente individual y está hecha para brindar el lujo de la comodidad al usuario.

Tus colecciones siempre tienen una mezcla de arquitectura, naturaleza y geometría. Cuéntanos cómo has conceptualizado esta colección.

'Lost and Found' es una oda a todos nosotros, y al yo que perdimos en el ajetreo de la vida. [Es una oda a] Esos pinceles que nunca lograron salir del último cajón; las hojas de papel desnudas que aún esperan tus pensamientos; las cuerdas de la guitarra que anhelan moverse en armonía.

Experimente la belleza de nuestros viajes, a través de los mares, atravesando islas, bosques y paisajes, que cobran vida con estampados surrealistas, tonos relajantes y siluetas funcionales en esta colección. Pranav y yo somos ávidos viajeros; nos inspiramos dondequiera que vayamos. Esta colección está inspirada en nuestros viajes y en cómo queremos que la gente los redescubra y saque a relucir su pasión con estos atuendos.

¿Hay alguna técnica indígena tradicional que hayas incorporado en esta colección? Además, danos una idea de la paleta de colores, tejidos y motivos que has utilizado. Hemos utilizado la técnica del smocking, una técnica de bordado que se usa para juntar la tela para que se pueda estirar. Las telas incluyen popelina, mezcla de algodón, lino puro 100% tejido a mano, y la paleta de colores son estampados de colores tierra.

Comenzaste como una marca de bolsos y poco a poco te mudaste a la indumentaria. ¿En qué segmento planeas sumergirte a continuación como marca?

En lugar de centrarnos en agregar nuevos SKU, queremos como etiqueta crear espacios experienciales para nuestros clientes. Queremos construir un espacio donde no solo puedan probarse la ropa sino también experimentar la historia de la marca.

¿En qué estás trabajando a continuación?

Actualmente estamos trabajando en la apertura de nuestra tienda minorista en Hyderabad; estará operativa a partir del 15 de junio. Estamos muy emocionados de presentar la marca a una nueva audiencia.